IPA公式正解：ウ 自社が投資したバナー広告や SEO 対策の効果を検証するため
※ 正解はIPA公表の解答です。解説は当サイトが生成AIを用いて作成しています。誤りにお気づきの場合はお問い合わせください。
【解説】正解は選択肢【ウ】です。流入経路分析（参照元/メディア分析）は、オーガニック検索（SEO）、バナー広告、SNS、外部被リンクなど、どこから訪問者が来たかを分析して施策の効果を検証します。
【詳細解説】■ 本問の核心・解法のポイント
Webアクセス解析における『流入経路分析（Traffic Source Analysis）』：
ユーザーがどのチャネル（自然検索/SEO、リスティング広告、ディスプレイ広告、SNS、メール、直接流入など）からサイトにアクセスしたかを把握し、Webマーケティング投資（広告宣伝費やSEO施策）の費用対効果や獲得効率を測定・最適化するために実施します（正解ウ）。
・イ：アイトラッキング（視線追跡調査）やヒートマップ解析
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